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        免費閱讀平臺增速迅猛 打破單一免費閱讀模式帶來的困局

        2021-09-06 08:30:18    出處:深圳商報

        截至2021年6月,整體免費閱讀業務日活用戶突破1300萬,環比增長30%,這是閱文在2021年中期業績報告中展示的免費閱讀業務成績。值得注意的是,閱文還發布了2021年上半年免費作品稿酬情況,顯示閱文今年上半年的免費作家稿酬迎來快速增長期,尤其第二季度取得了一波爆發式快速增長,預示著免費業務已成為閱文在線業務發展的一個推動力,這對免費閱讀行業來說也釋放了一個積極信號。

        免費閱讀臺增速迅猛

        有觀點認為,免費閱讀臺與付費閱讀臺均保持良好發展勢頭,尤其是免費閱讀雖然發展周期短,但增速更快。今年第一季度,騰訊、百度牽手中文在線,深化合作;閱文上線定位為免費閱讀創作臺的“昆侖中文網”,致力于原創免費內容的創作與孵化等。此外,包括七貓、番茄、米讀等免費小說臺在今年依然保持快速發展,未來潛力可見一斑。

        據了解,與付費閱讀的訂閱分成不同,免費閱讀行業主要通過“流量+廣告”的形式進行變現,即免費閱讀臺通過廣告、網賺等形式進行拉新,吸引用戶閱讀進入臺閱讀。在用戶閱讀的過程中,通過穿插在閱讀頁的信息流廣告、貼片廣告等形式,實現流量變現。

        隨著行業發展,不少免費閱讀臺也開始進一步豐富變現模式,并出現了VIP會員免廣告、微短劇流量分成等變現形式,包括廣告收入分成、會員收益分成、微短劇開發—版權售賣/流量分成等。例如,部分比較有熱度、有噱頭的免費網絡文學作品,會通過與長短視頻臺合作的形式,將一些質量較好、有熱度的題材或作品,改編成微短劇、網絡大電影,并通過作品流量分成的形式獲得持續收入,也可以通過售賣版權的形式獲得一次收入。根據觀察來看,目前“流量分成”模式相對較多。

        “付費作品跟免費作品讀者群是不一樣的,付費作品讀者群一般都是網絡文學的資深用戶,他們一直在網文圈里,整個大的內容走勢、規則大致都懂,對內容要求比較高,他們也不喜歡看廣告。免費讀者一般都是比較淺層的用戶,或者說之前沒怎么看過網文的,他們包容度更廣一點,可能更喜歡一些輕松、直接的東西,比如劇情能打動我,讓我開心或者有爽感。”談起選擇免費閱讀的原因,免費閱讀作者“朕有話要說”在接受本報記者采訪時認為,這兩年免費閱讀發展得還不錯,他覺得這可能是網絡文學未來發展的一個方向。

        打破單一免費閱讀模式帶來的困局

        據中國社會科學院發布的《2020年度中國網絡文學發展報告》介紹,兩年,免費閱讀和新媒體文作為新興商業模式發展迅猛,激活了下沉市場,成為刺激數字閱讀市場快速發展的新興力量。根據QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網年度大報告·下》顯示,2020年12月,免費網文App行業用戶規模1.44億,較上年同期的1.18億,增長了22%。

        但是,隨著行業發展,免費閱讀在“流量+廣告”模式變現不穩定、內容題材單一等方面的問題也開始暴露。部分行業報告及專業人士指出,“付費+免費”的在線閱讀模式或可成為解決辦法,也是市場新的發展動力。以閱文為例,上線“昆侖中文網”、經典付費作品轉免費……其最一年在建設免費內容生態以及推動付費與免費協同發展方面下了不少功夫。像唐家三少、貓膩、辰東等作家的經典付費書通過轉免的形式都取得了不錯的成績。其中,唐家三少的《斗羅大陸》在開放給免費用戶后,僅半年左右時間,作品在QQ瀏覽器單一臺的閱讀人數便超過1000萬,激活了作品在閱讀層面的“二次收益期”,同時也擴大了IP影響力。謀生任轉蓬的《我的徒弟都是大反派》在連載期間,則成為付費、免費渠道的雙邊爆款。然而,作為一種新生事物,免費閱讀內容趨于同質化、孵化IP能力不高、收入模式單一等問題并不是一朝一夕便能解決的問題。

        《2020年度中國網絡文學發展報告》認為,免費閱讀與付費閱讀融合發展,或將成為免費閱讀臺競爭的關鍵。此舉能夠打破單一免費閱讀模式所帶來的困局,有利于充分挖掘作品的閱讀價值,延長作品的價值生命周期,覆蓋更大規模用戶群體,豐富收益方式。(記者 魏沛娜)

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